محاضرات فى هندسة الاعلان والاعلان الالكترونى -

9 نوفمبر 2020

وسوم : ,


كتاب محاضرات فى (هندسة الاعلان والاعلان الالكترونى) للدكتورين/ عبد السلام ابو قحف أستاذ إدارة الأعمال الدولية فى جامعتي الإسكندرية ودمنهور، عميد كلية التجارة- جامعة دمنهور ، والحائز على جائزة التفوق في فرع العلوم الاجتماعية. والدكتور طارق طه احمد عميد كلية ادارة الاعمال بجامعة فاروس

دكتور طارق طه احمد
دكتور عبد السلام ابوقحف

الناشر : الدار الجامعية – الاسكندرية


غرابة العنوان

قد يحمل عنوان الكتاب نوعا من الغرابة للبعض وهذا ماذكرة المؤلف نفسة .. ولكن.. إذا كان الإغتراب عن العنوان لا يعني بالضرورة عدم وجود البيت، فوجود البيت ومجمل سلوك أفراده ووجود الأدلة والفطنة العلمية والحضارية للزائر، والتداخل والترابط الضمني تارة والصريح تارة اخرى بين فروع المعرفة الإنسانية (العلوم المختلفة) …. إلخ قد يزيل الشعور بالغربة ويحقق الألفة.

ويذكر المؤلف فى مقدمتة مايلى ” انة في يوم ما كان اصطلاح « الهندسة الوراثية » GE غير مألوفا إلى أن أصبح الآن علما معترف به وتعتمد على نظرياته ونتائج بحوثه، والكثير من العلوم الأخری وفي مجال الإدارة مع بداية السبعينيات من هذا القرن بدأت الكتابات عن هندسة الفعالية وتقييم الأداء واصبح الاصطلاح مألوفا للاختصاصيين والباحثين والممارسين في مجال إدارة الأعمال بالمنظمات المختلفة.

دعوة ايضا إلى رجال الفكر الإداري والممارسين والباحثين

وحتى لا يتم الإدلاء بآراء قد لا تتسق مع مقدمات قارئ العنوان، ومن ثم قد يخلص إلى نتائج لا تعكس بالضرورة الراي المقدم والمقدمات او حتى اختياراته فليسمح لي القارئ بقبول الدعوة لقراءة الكتاب أولا، ثم لتبني هذا الاقتراح بالاصطلاح الجديد (الذي يمثل عنوان الكتاب) بعد ذلك، كما أوجه الدعوة ايضا إلى رجال الفكر الإداري والممارسين والباحثين إلى تبني فكرة تطوير الدراسة والممارسة لوظ انق الإعلان والعلاقات العامة لكي يصبح لدينا مهندسا في الإعلان واخر للعلاقات العامة في المستقبل القريبه “

تنوية ……

يجدر بالذكر ان الأجزاء : الأول، والثاني والثالث، والخامس والسادس كتبها ا.د. عبد السلام أبو قحف، أما الجزء الرابع فقد قام بكتابته الدكتور طارق طه احمد.

وعلية فالدكتورين (عبد السلام ابو قحف و طارق طه احمد) …. ماهم الا مبتدئين …. وما من مبتدی او منته بلغ الكمال، فالكمال لله وحده. ولهذا يؤكدون بأنهم فإذا أصابوا فهذا فضل من الله، وإن أخطأوا فاليشفع لهم القارئ وحسبهم شرف المحاولة والحكم الله في الأول والآخر.

والكتاب مقسم الى ستة .. خمس اجزاء منهم مقسمة الى محاضرات بأجمالى اربعة وعشرون محاضرة اما الجزء السادس. فهو عبارة عن ملحق. بعنوان (من ملفات محرج تليفزيون).

الجزء الأول أهداف الجزء الأول ومكوناته

الجزء الاول. يتناول الأساسيات الخاصة بالإعلان كمهنة وكنشاط وذلك من عدة جوانب بعضها تقني والبعض الآخر تنظيمي وإداري، فضلا عن هذا بعرض بعض الأدلة التطبيقية المرتبطة بكل موضوع ثم مناقشته من الناحية العلمية.

ويستهدف هذا الجزء من الكتاب تنمية مهارات العاملين بالنشاط الإعلاني لتأهيلهم للإطلاع بكل الجوانب الهندسية والفنية والتنظيمية الخاصة بنشاط الإعلان بالإضافة إلى دعم المخزون المعرفي او العلمي لدى هؤلاء العاملين سواء كانوا يعملون في وكالات إعلانية لولدي العلنين نفسهم او حتی وسائل الإعلام المختلفة. |

ولتحقيق هذا الهدف تم تقسيم هذا الجزء إلى ثلاث ابواب رئيسية الباب الأول ويتناول عددا من المحاضرات التي تعرض المفاهيم والأسس العلمية للإعلان، اما الباب الثاني فيتناول الجوانب الهندسية، ويعرض الباب الثالث بعد ذلك اساليب بناء المهارات والممارسات العملية المرتبطة بنشاط الإعلان


المحاضرة الأول : مقدمات أساسية

تعريف الإعلان

المحاضرة الثانية : تابع المقدمات الأساسية

عناصر المزيج الترويجي

المزيج الترويجي (مزيج الاتصال التسويقي)

الأدوار المختلفة للترويج

أهداف الترويج

إستراتيجية الترويج والعوامل المؤثرة عليها

كيف يمكن تحديد ميزانية الترويج

المشكلات والتحديات التسويقية التي تواجه الترويج في التسعينات وما بعدها النشر

تنشيط المبيعات

أهداف تنشيط المبيعات

المحاضرة الثالثة : الشروط الموقفية، والأهمية التسيية، والأدوار

أدوار الإعلان

المحاضرة الرابعة : الاتصال والجوانب السلوكية وعلاقتها بالإعلان

1- الإتصال

2- استجابة المستهلك في المنتفع

3- عرض للمراحل التي قد تمر بها قرارات المستهلك .

4- مراحل استجابة المستهلك وعناصر المزيج الترويجي

5- أهم مجالات وجوانب تأثير الترويج و الإعلان …..

المحاضرة الخامسة : تصنيف الإعلانات

أولا : تصنيف الإعلانات على أساس الهدف

1- الإعلان الريادي

2- الإعلان التنافسي

3- الإعلان المقارن

4- الإعلان التذكيري

ثانيا : تصنيف الإعلانات على أساس الجمهور المستهدف

1- . الإعلان الموجه للمستهلك النهائي

2- إعلان الأعمال

الإعلان السياسي

مضمون الإعلان السياسي

تصنيف الإعلان السياسي ووسائله

المحاضرة السادسة : تخطيط الحملة الإعلانية

………………………….. الحملة الإعلانية

………………………….. خطوات تخطيط الحملة الإعلانية

………………………….. 1- التخطيط المبدئي

………………………….. 2- تحديد أهداف الإعلان

………………………….. تحديد ميزانية الإعلان


الجزء الثاني : الجوانب الفنية والأسس العلمية

ويتناول هذا الجزء. هندسة الاعلان وبناء الرسائل والتصميم العام والداخلى للإعلان واختيار واستخدام الوسائل وضوابطها. واساليب الإعداد للإعلان. المطبوع والمرئى والمسموع. وفنون الانتاج والاخراج. ويشمل المحاضرات التالية ..

المحاضرة السابعة : مضمون هندسة الإعلان

المحاضرة الثامنة : مقدمات بناء الرسالة وتصميم الإعلان واختيار الوسائل

أولا : البناء

ثانيا : التصميم

ثالثا : اختيار الوسائل الإعلانية

المحاضرة التاسعة : الوسائل المطبوعة

التخطيط الداخلى لنسخة الرسالة الخاصة بالإعلان

المواد المستخدمة في التخطيط الداخلى للإعلان

الإثبات البراهين والأدلة

………………………… تنظيم نسخة الإعلان

………………………… المجلات و مجلات المستهلك

………………………… مطبوعات الأعمال

………………………… علامات البيع بدون وسطاء

………………………… البريد المباشر (الإعلان المباشر)

المحاضرة العاشرة : أساسيات التصميم

المحاضرة الحادية عشر : الوسائل المسموعة والمرئية

الاذاعة

كيف تقوم بإعداد رادیو سكريبت

نموذج توقيت إعلان إذاعي

الإعلان التلفزيوني

طريقة كتابة الاسكريبت التليفزيوني

المحاضرة الثانية عشر : بعض جوانب إنتاج الإعلان التلفزيوني والسينمائی

محاضرة الثالثة عشر : الوسائل الأخرى

الإعـلانات الثابتة بالشوارع والطرق والأسواق

الإعــلانات على وسائل النقل والمواصلات

الإعلانات على الملبوسات والأواني المنزلية والأقلام وأجندات المكاتب أو المنكرات .. وغيرها

دليل التليفونات : دليل الأعمال والشركات

المحاضرة الرابعة عشر : فنون الإنتاج والإخراج


الجزء الثالث : بناء المهارات في الوكالات والمنشات الاعلانية

تناول الجزءان الأول والثاني من الناحية العلمية عرضا للجوانب الأساسية لإدارة النشاط الإعلاني في المنظمات الحديثة بصفة عامة. وبأسلوب مبسط تعرض مثلا للقواعد والضوابط العامة التي تشكل الإطار العام للنشاط الإعلاني، وشروط استخدام الإعلان، وتخطيط النشاط الإعلاني، والجوانب الفنية في الإعلان – ودور وكالات الإعلان في تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية. كما تعرض لتحليل الآثار الاقتصادية والاجتماعية للإعلان وبعض الموضوعات الأخرى ذات الطبيعة الخاصة.

أما من الناحية العملية فقد احتوى هذا الجزء على العديد من الأدلة والأمثلة التطبيقية المرتبطة بكل موضوع تم مناقشته بشكل يجعل من اليسير على القارئ، والدارس، والممارس الربط بين الجانب العلمي والعملي للنشاط الإعلاني في منظمات خدمة البيئة بصورة عامة.

وفي هذا الخصوص، تجدر الإشارة إلى أن الجزء الحالى يعتبر امتدادا للجانب التطبيقي الذي استعرض الجزء الأول في مضمون موضوعاته المختلفة، إلا أن محور التركيز في هذا الجزء سيكون على الجانب المرتبط بالإرشادات اللازمة أو الضرورية للبناء وتنمية مهارات الممارسين والعاملين في كثير من المجالات المرتبطة بالنشاط الإعلاني فى الوكالات والمنظمات العاملة في صناعة الإعلان .. وبشمل هذا الجزء المحاضرات التالية ..

المحاضرة الخامسة عشر : كيف تدير وكالة للإعلان

المحاضرة السادسة عشر : كيف تحصل على العملاء وتحافظ عليهم

تابع المحاضرة السادسة عشر : كيف تكون عميلا جيدا لدى وكالة إعلانية

المحاضرة السابعة عشر : كيف تصمم حملة إعلانية جيدة

المحاضرة الثامنة عشر : كيف تصمم حملة إعلانية جيدة لبيع السلع

الغذائية و السفريات السياحية والأدوية

المحاضرة التاسعة عشر : خاتمة : كيف تصعد بي القمة


الجزء الرابع : الاعلان الالكتروني

المحاضرة العشرين : الإعلان الإلكتروني (مفاهیم و أشكال وتطبيقات)

1- التجارة والأعمال الإلكترونية كبيئة للإعلان الإلكتروني

2- التجارة الإلكترونية بالإنترنت وبغير الإنترنت

3- فنات التجارة الإلكترونية

4 – مفهوم وأشكال الإعلانات بالإنترنت

5- الأسواق الإلكترونية والمتاجر الإفتراضية التي يعرض بها الإعلان الإلكتروني

6- الإعلان الإلكتروني والتسويق بالإنترنت

7- متطلبات تطبيق الإعلان الإلكتروني

8- الإعلان الإلكتروني والتسويق المباشر

المحاضرة الحادية والعشرين تقنيات البنية التحتية للإعلان الإلكتروني

1- ما المقصود بتقنيات الإعلان الإلكتروني ؟

2- مفهوم الاتصالات وشبكات الحاسبات

3- مشغلات الاتصالات

4- برامج الاتصالات

5- خصام و انواع قوات الاتصال

6- الأنواع والتركيبات البنائية لشبكات الحاسبات

7- مفهوم وقرات شبكة الإنترنت

8- الإنترانت والإكسترانت


الجزء الخامس : وكالات الاعلان وتنظيم النشاط الاعلانى

المحاضرة الثانية والعشرين المقدمات الأساسية

المحاضرة الثالثة والعشرين أسس تنظيم النشاط الإعلاني داخل منظمات

الأعمال وأنواع وكالات الإعلان


الجزء السادس: ملحق

ملحق من ملفات محرج تليفزيون


هندسة الاعلان والاعلان الالكترونى – هندسة الاعلان والاعلان الالكترونى – هندسة الاعلان والاعلان الالكترونى

Comments are closed.

error: عفواُ .. غير مسموح بالنسخ